Apple pritet të nisë një kapitull të ri më 9 shtator, kur John Ternus do të drejtojë për herë të parë eventin vjetor të kompanisë për iPhone. Në qendër të vëmendjes pritet të jetë iPhone-i i parë i palosshëm, i cili sipas raportimeve mund të quhet iPhone Ultra dhe të ketë dizajn në formë libri, të ngjashëm me Galaxy Z Fold të Samsung. Pajisja pritet të pozicionohet si një model ultra-premium, me çmim që mund të kalojë 2,000 dollarë. Ternus mori drejtimin e Apple më 1 shtator, duke pasuar Tim Cook pas 15 vitesh në krye të kompanisë.

Përveç modelit të palosshëm, Apple pritet të prezantojë iPhone 18 Pro dhe 18 Pro Max, me procesorë të rinj, kamera të përmirësuara dhe teknologji më të avancuar për kontrollin e dritës gjatë fotografimit. Ndërkohë, iPhone 18 standard, iPhone 18e dhe gjenerata e dytë e iPhone Air mund të shtyhen për pranverën e vitit 2027. Në event pritet të prezantohen edhe Apple Watch Series 12 dhe Apple Watch Ultra 4. Megjithatë, vëmendja kryesore do të jetë te Ternus, i cili do të duhet të tregojë nëse mund ta udhëheqë Apple në një periudhë ku AI, telefonat e palosshëm dhe pajisjet inteligjente po ndryshojnë me shpejtësi tregun.